Päivitämme stm.fi-sivuston sisältöjä ja THL:n sivuille johtavia linkkejä touko–kesäkuussa THL:n verkkopalvelu-uudistuksen vuoksi. Osa linkeistä ei välttämättä toimi päivitysten aikana.
Uusi tutkimushanke tarkastelee elintarvikkeiden markkinointia lasten ja nuorten näkökulmasta
Suomessa julkaistiin vuoden 2024 lopussa kansallinen ohjeistus, jonka tavoitteena on vähentää lasten ja nuorten altistumista runsaasti rasvaa, suolaa ja sokeria sisältävien elintarvikkeiden markkinoinnille. Ohjeistus pohjautuu osaltaan lapsistrategian yhteydessä laadittuun suositukseen epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin rajoittamisesta lapsille. Suosituksessa korostetaan, että lapsilla on oikeus kasvuympäristöön, joka tukee terveellisiä valintoja ja suojaa haitalliselta kaupalliselta vaikuttamiselta.
Valtioneuvoston kanslian tutkimustoiminnassa käynnistyneessä hankkeessa selvitetään, miten hyvin ohjeistus tunnetaan eri elintarvikealan toimijoiden keskuudessa ja miten sitä toteutetaan käytännössä. Lisäksi tarkastellaan, mitkä tekijät edistävät tai vaikeuttavat ohjeiden käyttöönottoa.
Tavoitteena on muodostaa kokonaiskuva siitä, miten vapaaehtoiseen ohjaukseen perustuva järjestelmä toimii nykyisessä toimintaympäristössä. Samalla arvioidaan, riittävätkö nykyiset ohjauskeinot suojelemaan alaikäisiä epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin vaikutuksilta. Tutkimushankkeen toteuttavat Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (THL) ja Tampereen yliopisto.
Kokemuksia kootaan sekä lapsilta ja nuorilta että elintarvikealan toimijoilta
Hankkeessa kerätään tietoa elintarvikealan toimijoilta kyselyjen ja haastattelujen avulla. Mukaan kutsutaan yrityksiä elintarviketeollisuudesta, päivittäistavarakaupasta ja ravintola-alalta. Vastaajiksi toivotaan erityisesti henkilöitä, jotka vastaavat markkinoinnista, tuotevalikoimasta, pakkauksista tai vastuullisuudesta. Verkkokysely avataan kesäkuussa 2026 ja haastattelut toteutetaan syksyllä.
Hankkeessa tarkastellaan myös lasten ja nuorten kokemuksia elintarvikemarkkinoinnista. Lapset ja nuoret kohtaavat elintarvikemarkkinointia monikanavaisesti, erityisesti digitaalisissa ympäristöissä, joissa kaupallinen sisältö voi olla vaikeasti tunnistettavaa. Tutkimusten mukaan markkinointi vaikuttaa merkittävästi lasten ja nuorten ruokatottumuksiin, mieltymyksiin ja ostokäyttäytymiseen, ja voi siten lisätä ylipainon ja lihavuuden riskiä.
Myös muissa maissa on rajoitettu markkinointia lasten suojelemiseksi
Hankkeessa tehdään myös kansainvälistä vertailua. Useissa Euroopan maissa on viime vuosina kiristetty sääntelyä lasten tavoittavan epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin rajoittamiseksi. Esimerkiksi Norjassa alle 18-vuotiaille suunnattua markkinointia koskeva laaja kielto tuli voimaan vuonna 2025, ja Iso-Britanniassa vastaavia rajoituksia on otettu käyttöön vuoden 2026 alussa. Portugalissa markkinointi alle 16-vuotiaille on ollut kiellettyä jo vuodesta 2019.
Myös kansainväliset toimijat, kuten Maailman terveysjärjestö WHO ja YK:n lastenrahasto Unicef, suosittelevat markkinoinnin rajoittamista lasten suojelemiseksi. Tutkimushankkeen tuottama tieto auttaa arvioimaan, kuinka hyvin nykyiset käytännöt Suomessa vastaavat näihin suosituksiin ja millaisia kehittämistarpeita niihin mahdollisesti liittyy.
Valtioneuvoston tutkimus- ja selvitystoiminnan rahoittama tutkimushanke toteutetaan vuosina 2026–2027. Sen tuloksia hyödynnetään päätöksenteon tukena ja lasten ja nuorten terveyttä edistävien toimien kehittämisessä.
Tutkimushankkeen tukena toimii seurantaryhmä, jossa on asiantuntijoita sosiaali- ja terveysministeriöstä, maa- ja metsätalousministeriöstä, opetus- ja kulttuuriministeriöstä sekä työ- ja elinkeinoministeriöstä.
Lisätietoja
Erityisasiantuntija Tanja Tilles-Tirkkonen, [email protected]
Lue lisää tutkimuksesta:
- Lapset ja nuoret tavoittavan epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin rajoittaminen: ohjeistusten tunnettuus ja toimeenpano Suomessa sekä kansainväliset parhaat ratkaisut (LOIKKA) - THL
- Lapset ja nuoret tavoittavan epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin rajoittaminen: ohjeistusten tunnettuus ja toimeenpano Suomessa sekä kansainväliset parhaat ratkaisut (LOIKKA) | Tieto käyttöön